Profesor psychologii, pracuje na Wydziale Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego. Zajmuje się naukowo motywacją, nieświadomymi uwarunkowaniami zachowań oraz psychologią konsumenta. Od lat z powodzeniem łączy pracę naukową z praktyką prowadząc własną firmę badań marketingowych i społecznych Maison&Partners. Specjalizuje się w marketingu i komunikacji społecznej, badaniu postaw i zachowań finansowych oraz motywami zachowań żywieniowych.
Autorka ponad 150 artykułów naukowych i kilkunastu książek, między innymi „Psychologia konsumenta” (2014, PWN), „The Psychology of financial consumer behavior” (Springer, 2019), „Jakościowe metody badań społecznych. Podejście aplikacyjne” (PWN, 2022).